파워블로그와 블로그마케팅

 

 블로그                                                                       

 

• * 1996년 미국의 데이브 와이너가 처음 만들어 사용
• 
  * 개개인은 정보 생산의 주체로서의 블로거
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  * 신속한 소식 전파, 다채로운 의견을 전달
     - 1인 미디어 시대에 새로운 매체
     - 더 넓은 공감을 나누는 것이 목적
• 
  * 디지털 콘텐츠 확산의 유용한 경로
  

 

 

 

 파워블로그                                                                  

 

  * 보통은 수치적으로 통계가 높은 블로그
     - 방문객, 댓글, RSS구독자등
  * 특정 분야를 전문적으로 다루는 블로그가 가능성이 큼
     - 예외로는 호박님의 블로그
  * 네티즌의 폭발적인 관심을 받게 되면서 공동의 불로그로 자리매김

  * 언론매체와 기업체가 서서히 접근하여 그들이 가진 '브랜드'를 이용할 수 있도록 제안
     - 언론매체 : 취재원을 확보, 다양한 여론형성
     - 기업체 : 제품을 마케팅할 수 있는 기회
     - 파워블로그가 보유하고 있는 방문자수와 방문자의 충성도에 따라 마케팅의 효과가 큼

* 파워블로그의 특징

1. 독특함
  나만의 독특한 이야기, 나만의 독특한 문체로 방문자들을 맞이한다.
2. 궁금함
  블로그에도 연속적인 기획성 글은 지속적으로 독자를 불러들인다.
3. 편안함
  블로그의 글은 편해야 된다. 색의 변화, 글자 크기의 변화, 문단의 분리, 의미 전달의 편안함 등의 방법으로 독자들에게 편안함을 줘야한다.
4. 일정함
  그때 그때의 키워드를 쫓아, 트래픽을 쫓아서 광범위한 주제를 다루는 부평초 블로그가 되면 독자들은 흥미를 잃게 된다.
5. 새로움
  새롭고 신선한 글이 가득한 블로그는 다음에도 또 가고 싶게 만든다.
6. 갈증해소
  어떤 정보에 대해서 궁금할 때 그 궁금증을 해소시켜주는 블로그. 키워드의 유입에 항상 관심을 가져야한다. 단지 내 블로그의 주제를 벗어나지 않는 한도 내에서 관심을 가져야한다.  

 

 블로그 마케팅                                                                 

 

  * 블로그의 사회적 가치에 대한 인식 높아짐
  * 개인 정보의 힘과 유용성의 위력 발휘
  * 블로그의 열풍을 마케팅에 적극적으로 활용
  * 감성마케팅, 타겟마케팅, 구전마케팅, 체험마케팅에 블로그가 필수 도구라는 인식 확산
  * 마케팅의 새로운 트렌드

 

* 블로그의  밴드웨건 효과
블로그가 온라인 입소문의 근원지 역할. 특정인의 블로그에 매료된 사람들이 그 사람이 사용하고 있는 제품이나 다니고 있는 기업까지 긍정적으로 여기는 경향

 

  * 다른 플랫폼보다 블로그가 각광받는 이유?

- 레이아웃 활용의 우수성
- 콘텐츠 활용의 자유도 높음
- 관심의 공유와 확산
- 업무와 관련한 홍보 도구로서의 블로그 활용

  * 때문에 많은 이들이 ‘매개’와 ‘재매개’라는 과정을 통해 새롭게 생성되는 의미의 공간으로서의 블로고스피어(blogosphere)에 주목.

 

 

 기업의 블로그                                                                 

 

 

 정리하는 말                                                                   

 

  * 기존의 상품 생산에 적극적으로 영향력을 발휘

    -> 인위적인 방식으로 블로그 리뷰가 업체의 이윤추구 모델에 종속되고 왜곡될 수 있음
  * 블로그 리뷰가 갖는 본질적인 가치가 잠식될 수 있는 가능성
  * 기존의 생산방식과 소비방식, 궁극적으론 삶의 방식을 새롭게 디자인할 수 있는 역량이 좌절될 수 있음
  * 블로그가 웹의 중심에서 참여적 소비자 권력으로서, 그리고 의식적인 개별자들의 거대한 네트워크로 유지해야 함